Interventions

La culture constitue un élément de coopération européenne indispensable pour relancer le développement touristique et économique des villes thermales du réseau EHTTA, unies par une homogénéité et une richesse du patrimoine culturel qui les a rendus célèbres au cours de l’histoire. La ville de Fiuggi a adhéré au réseau européen des villes thermales historiques avec la conviction que l’Europe Unie est la clé pour le développement et les stratégies futures de relance des villes à travers la culture. Fiuggi a choisi les thèmes du cinéma et du thermalisme, en vertu de l’héritage cinématographique de nombreuses villes thermales européennes. Le cinéma italien fait partie du patrimoine culturel et de l’identité européenne.

L’association EHTTA avec l’Itinéraire Européen des Villes Thermales Historiques représente un des 26 itinéraires reconnus par le Conseil de l’Europe. L’association est née de la volonté de créer un réseau de villes historiques au sein de laquelle le binôme santé/tourisme est le dénominateur commun. Le tourisme moderne est né dans les villes thermales et le développement de celles-ci doit partir de leur histoire et de leur patrimoine culturel. Les villes thermales du réseau sont réparties dans 11 pays européens, ce sont des villes de bien-être physique et mental, des sources d’eau mais aussi de culture. Dans le cadre du projet SOURCE chaque ville a lié le bien-être thermal à un thème culturel : de la littérature de voyage à la musique, de l’histoire au cinéma.

Les films commissions sont des agences qui apportent une aide technique aux productions cinématographiques et aux territoires qui les accueillent. La Lazio Film&Commission est une agence régionale née dans le but de promouvoir le secteur audiovisuel et les ressources du territoire, à travers une cartographie constante et la mise en réseau d’informations utiles pour offrir des services aux productions  cinématographiques. Dans une politique de développement des territoires qui s’imposent comme lieux de productions cinématographiques – un territoire par exemple comme Fiuggi, qui bénéficie de nombreux services touristiques, d’un patrimoine culturel, thermal et naturel – il est nécessaire avant tout de faire un point sur les structures présentes grâce à l’intermédiaire de film commissions. L’insertion de ces informations sur de potentiels lieux de tournage par la film commission, consultée par un location manager, est la première étape.  Les productions cinématographiques demandent d’importants services, mais augmenter la visibilité d’un territoire à travers le cinétourisme représente un investissement en promotion et publicité. La capacité d’accueil des territoires est indispensable aux productions cinématographiques, les territoires reçoivent également des stratégies d’accueil spécifiques pour des scénographies et des cours de formation, incitant l’autopromotion des villes. La promotion d’un territoire lié au tournage d’un film doit avoir une longue durée, pour la vie entière du film des prises à la sortie en salles mais aussi après avec les retombées du succès qu’il reçoit. Il n’existe pas d’éléments prioritaires dans le choix d’un lieu, car le cinéma raconte de tout – de l’art à l’histoire, de la beauté à la tragédie – mais le premier pas de chaque territoire est de savoir décrire et communiquer ses propres ressources.

Le développement économique d’un territoire s’est toujours retrouvé dans la valorisation de ses propres ressources naturelles et culturelles, de son propre patrimoine immatériel. C’est un des aspects les plus important, de sorte que lorsque ce potentiel reste inexploité, quand ces ressources n’exercent pas un rôle central dans les stratégies de développement territorial, l’indice d’attractivité touristique s’effondre. Notre province est un exemple emblématique, car sauf pour de rares exceptions, elle n’a jamais établi une réelle offre touristique et le résultat est donc négatif malgré la présence d’importants éléments attractifs. Notre riche histoire est faite de personnages célèbres qui sont nés ici (comment ne pas penser à Saint Thomas d’Aquin et Cicéron, piliers authentiques de la culture occidentale), un patrimoine qui témoigne, à chaque époque, de la présence d’artistes extraordinaires, cela peut être un motif pour la relance du territoire. Avec la crise irréversible subie par nos nombreux sites industriels, il devient plus urgent que jamais de donner la priorité aux programmes de développement axés sur le patrimoine culturel. Le projet culturel européen multidisciplinaire “Sources de Culture: les Cafés de l’Europe”, coordonné par la Route des Villes d’Eaux du Massif Central en partenariat avec l’Association Européenne des Villes Thermales Historiques (EHTTA), dont Fiuggi est un membre actif depuis 2011 est particulièrement significatif. Il peut consolider un nouveau sens au territoire et revisiter le lien entre la culture et le thermalisme, entre l’identité et la tradition, ou rappeler la notoriété de personnages célèbres dans le monde du cinéma, particulièrement dans notre région, où cela peut constituer une bonne forme de redressement économique et social. Au nom de Marcello Mastroianni, Vittorio De Sica, Nino Manfredi, interprètes authentiques de la meilleure tradition du cinéma italien, mais aussi des artistes non moins importants tels que Arturo, Carlo Ludovico et Anton Giulio Bragaglia, je crois que nous devons adopter des stratégies avec les institutions publiques, à partir du lien entre bien-être thermal et vocation culturelle, et enfin rendre justice aux traditions de notre pays et reconnaitre leur rôle important dans le domaine économique, jusqu’ici sous-estimé.

Le choix de l’emplacement, conçu comme une présentation des attractions touristiques à travers la création de dispositifs narratifs dans une oeuvre cinématographique, se révêle être une technique d’un grand intérêt pour le développement touristique des territoires. Ce moyen, cependant, peut être étendu à toutes les formes d’art, et, en premier lieu, à la littérature (à partir de laquelle sont établis de nombreux films!). C’est dans cette optique que se positionne aussi le Festival de la Littérature de Voyage, qui, depuis 2008, se tient à Rome dans la splendide Villa Celimontana. Il s’agit d’une stratégie sophistiquée pour la commercialisation locale, qui porte ses fruits, elle doit être insérée dans une vision consciente du développement territorial fondé sur la diversité culturelle et doir être en mesure de saisir les opportunités sur l’ensemble du territoire. La ville de Fiuggi peut compter sur un budget d’excellence lié en premier lieu à la ressource thermale, qui se prête à de multiples traces narratives auxquelles relier l’expérience touristique. Le grand potentiel d’accueil de Fiuggi constitue également une compétitivité d’un grand intérêt. Il faut donc correctement investir dans le tourisme et la culture de la zone qui concerne les principaux flux touristiques : l’axe Rome/Caserta/Naples.

Dans son titre évocateur “Pain, Cinéma et Fantaisie”, Massimo Cardillo paraphrase le célèbre film de De Sica, en partant de l’importance indéniable que chaque ville thermale peut jouer dans divers projets liés au cinéma dans sa relation à l’esprit, l’histoire et la culture qui l’ont toujours animé. Le film devient une force motrice pour le tourisme lorsque vous créez un intérêt et des connaissances dans la même zone. Le film est un symbole visuel des lieux, des manières d’être et d’autres cultures. L’écran change la perception des gens et de l’histoire. Le cinéma est un imaginaire collectif qui crée des paradigmes et du symbolisme. L’histoire du cinéma est une forme de symboles culturels utiles pour former le nouveau citoyen européen. Un bref mais riche aperçu du travail de De Sica qui a toujours vu des liens étroits entre la Ciociaria et le cinéma. Fiuggi est comme un point focal pour les stratégies futures de la culture, du tourisme et de la production cinématographique qui ne peuvent qu’être sauvées par la mémoire de Vittorio De Sica, Marcello Mastroianni, Nino Manfredi, les frères Bragaglia (Anton Giulio, Carlo Ludovico, Arturo), Tina Lattanzi, Daniele Paris, Antonio Valente et Eduardo Paolozzi. Le cinéma devrait être étudié et découvert.

L’EHTTA (Association Européenne des Villes Thermales Historiques) est composée de 11 pays européens et bientôt 30 villes. C’est un réseau de villes qui se racontent leurs histoires, chaque ville a sa propre histoire mais elles ont néanmoins beaucoup de choses en commun (des visiteurs connus, des activités, une vie culturelle,…). L’histoire commune de ces villes est racontée à un public assez large en passant par le cinéma, le théâtre, la musique ou encore le roman interactif. Le plus gros défi est de réussir à atteindre différents publics et leur montrer que la culture des villes thermales est innovatrice, elle prend assise sur le passé tout en réinventant une nouvelle culture thermale. Cette innovation passe par l’aménagement des territoires à l’échelle européenne. Le lien avec le public se créer grâce aux visites, aux différentes activités mais aussi grâce aux sites communautaires. Partager une vie multiculturelle fait partie du projet SOURCE car le réseau est un grand brassage européen. Les villes de Fiuggi et La Bourboule ont fait des choix politiques culturels qu’ils vont détailler plus précisément.

L’objectif du festival Plein la Bobine et de l’association est d’éduquer les enfants à l’image car ce n’est pas forcément enseigné dans le milieu scolaire. Ces initiatives sont soutenues par des institutions françaises et européennes. Il s’agit de donner les outils pour analyser un film, d’apprendre à prendre du recul par rapport à un film. Tout au long de l’année, l’Association du Festival du Film pour l’Enfance (AFFE) travaille toute l’année grâce à trois salariés, il y a des projections un peu partout (récemment une projection en haut du Puy-de-Dôme). L’association propose un cinéma qui n’est pas forcément pour les jeunes (3 et +, 7 et +, 12 et +) car il faut aussi considérer qu’il y a des accompagnateurs et des publics plus âgés. Elle propose de bons films compréhensibles par les jeunes mais qui peuvent plaire aux adultes. La difficulté est de savoir proposer des films pour des publics de générations différentes (avec par exemple dans une même séance des enfants et des personnes âgées) qui n’ont pas les même références culturelles. Après la projection du film a lieu un débat, le support cinématographique crée ainsi un lien social. Plus de 30 pays étaient représentés cette année durant le festival, donc il y a réellement une dimension internationale. Il y a une volonté de faire découvrir chaque année un pays européen différent grâce au programme carte blanche auquel le Fiuggi Family Festival a participé cette année. L’idée est de comprendre comment le cinéma est perçu dans un autre pays. Le festival permet de découvrir des choses que l’on n’a pas l’habitude de voir au cinéma, des films de patrimoine, des films en avant-première, il y a une vraie ouverture culturelle.

Récemment réélu maire, il va développer sur l’aménagement et le développement territorial de la ville de La Bourboule. C’est une petite ville de 2000 habitants au cœur du Massif du Sancy en Auvergne, elle est récente puisqu’elle a été créée en 1875. Il y a 10 000 lits touristiques donc l’été la population multiplie par 5. Cependant il y a une activité touristique à l’année car il y a l’activité thermale mais aussi les sports d’hiver (car la ville est à 850 mètres d’altitude). La Bourboule a été créée par et pour le thermalisme, 85% des emplois de la ville sont liés à une économie de service, dédiés à l’accueil des visiteurs. Avant la 2ème Guerre Mondiale, les politiciens, les personnages connus venaient se divertir et faire leur cure, ils résidaient dans des palaces. Après 1947, le public est devenu plus large avec la création de la sécurité sociale qui remboursait à 65% les soins thermaux, les palaces se sont transformés en hôtels, l’économie s’effondre. Depuis 1990, il y a un phénomène de diversification économique : bien-être, valorisation du patrimoine historique, bâti, immatériel. Aujourd’hui, il y a une prise de conscience de l’intérêt du patrimoine thermal, en effet il donne un sens à la visite des touristes. La Bourboule est depuis l’origine membre de l’EHTTA car c’est une affirmation forte à l’échelle européenne pour le développement de partenariats. La Bourboule est également membre de la Route des Villes d’Eaux du Massif Central. Il y a un travail collaboratif depuis une trentaine d’années car des élus à l’échelle régionale ont décidé de se rassembler et de créer l’Auvergne Thermale qui a mis en place des plans d’action collectifs, des opérations marketing pour promouvoir l’Auvergne comme destination thermale. Il y a aujourd’hui une double problématique : il faut prendre en compte les aspirations des habitants et améliorer l’attractivité du territoire. La politique culturelle répond à ces deux ambitions, en effet, après l’emploi et les services de santé, la culture est la troisième motivation pour faire venir de nouvelles populations. La ville est équipée pour recevoir des évènements : théâtre, centre de congrès, théâtre de marionnettes. La Bourboule est dédiée aux traitements respiratoires et aux traitements des allergies, notamment en dermatologie donc la ville a toujours accueilli majoritairement des enfants et des adolescents. C’était auparavant la première station pédiatrique d’Europe en termes de fréquentation (il y avait une quarantaine d’hébergements dédiés à l’accueil de curistes enfants en groupe). La ville reste dans ce thème de l’enfance avec le festival Plein la Bobine qui s’inscrit totalement dans la politique culturelle, il y a également le festival des Arts de Rue, et des échanges réguliers avec des artistes russes, espagnoles ou d’autres nationalités (ils viennent présenter leurs sculptures, peintures,…) il y a donc toujours cette dimension internationale.

Le Fiuggi Family Festival est un festival de cinéma pour les familles. Il a un objectif similaire à celui de Plein la Bobine et une mission similaire qui est de communiquer à travers des images. Le festival vise à rassembler les images pour une communication correcte, en encourageant la production et la sélection de nouveaux films. Le festival favorise tout ce qui est divertissement grâce à la communication audio-visuelle (projections, comédie musicale, musique et spectacles vivants), s’adressant principalement aux jeunes et aux familles. Le festival est né à Fiuggi, car il était fortement désiré par celui qui l’a créé et qui a choisi Fiuggi comme siège cinématographique pour sa proximité à Rome, sa grande capacité d’accueil et sa culture du bien-être. La coopération entre les deux festivals peut avoir lieu sur deux axes de développement : l’échange de films produits, permettant aux films choisis par les jurys de chaque festival de circuler dans d’autres festivals, et la collaboration au niveau de la production réelle. Développer les territoires comme des lieux de tournage ou comme des centres culturels d’apprentissage et de compréhension du langage du cinéma – qui change rapidement – et la formation des jeunes dans ce secteur. A l’occasion du projet SOURCE, la direction artistique du Fiuggi Family Festival a produit une courte vidéo avec des images des films les plus célèbres tournés dans les villes thermales européennes.

La politique culturelle de la ville de Fiuggi a toujours cherché à créer les conditions d’une forte participation des jeunes dans le domaine de la culture, en encourageant la créativité et le talent.Outre le Fiuggi Family Festival, évènement phare de la saison organisé et soutenu par un très jeune personnel, Fiuggi prend en charge un certain nombre d’activités pour les jeunes générations : des ateliers de musique et de théâtre qui se déroulent tout au long de l’année et organisent des évènements majeurs très appréciés des locaux et des étrangers, des spectacles musicaux pour le ciné-club avec la participation des écoles. A l’origine de cette expérience, il y avait l’idée que la promotion de l’activité culturelle sous toutes ses formes stimule la croissance et le regroupement des jeunes. Le Conseil des Jeunes, une organisation élue par la commune de Fiuggi, travaille dans ce sens par la promotion d’un certain nombre d’activités pour encourager la participation des jeunes à la vie civique. La ville possède de nombreuses installations où se déroulent les activités culturelles : théâtre, salle d’exposition et salle de récitation, salle de répétitions de musique et d’enregistrement, de petits halls d’exposition dans plusieurs lieux de la ville. Le divertissement du public à travers toutes les formes de l’art et de la culture est une base essentielle du produit touristique d’une région, en particulier d’une ville thermale dans laquelle le concept de bien-être offert aux touristes a pris un sens plus large qui comprend, en outre, la culture, la nature et le patrimoine.